UTM: Conheçendo como funcionam e para que servem.

Você já ouviu falar em UTM, mas não sabe exatamente o que significa ou como pode ser útil para suas campanhas de marketing? Neste post, vamos explicar o que são os parâmetros UTM, como eles funcionam e como podem ser essenciais para medir o sucesso das suas campanhas digitais.

O que são parâmetros UTM?

UTM (Urchin Tracking Module) é um conjunto de parâmetros que são adicionados aos links para rastrear a origem e a performance do tráfego de uma campanha. Com esses parâmetros, é possível identificar de onde o tráfego está vindo e quais canais estão trazendo os melhores resultados. Isso ajuda a entender melhor o comportamento do público e otimizar estratégias de marketing digital.

Para que servem?

Os parâmetros UTM são usados para identificar cinco informações principais sobre a origem do tráfego:

1. utm_source: Indica a fonte do tráfego, como “Google”, “Facebook” ou “Newsletter”.
2. utm_medium: Define o meio utilizado, como “cpc” (custo por clique), “email” ou “social”.
3. utm_campaign: Nome da campanha para identificar iniciativas específicas, como “Black_Friday_2024”.
4. utm_term (opcional): Usado para identificar palavras-chave em campanhas pagas.
5. utm_content (opcional): Diferencia o conteúdo de um link em uma mesma campanha, útil para testes A/B.

Como funcionam?

Quando você adiciona parâmetros UTM a uma URL, eles são anexados ao final do link, como no exemplo:

https://www.seusite.com.br/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=promo_semanal

Ao clicar no link, o Google Analytics ou outra plataforma de análise captura os parâmetros e associa esses dados ao comportamento do usuário em seu site. Assim, você pode verificar em relatórios como as pessoas chegaram até o seu conteúdo e quais canais são mais eficazes para suas metas.

Por que utilizar UTM?

• Analisar resultados de campanhas: Ao aplicar UTMs, você terá uma visão clara de quais fontes e meios estão trazendo mais visitantes e conversões para o seu site.
• Mensurar o ROI: Com os dados rastreados pelos UTMs, é possível calcular o retorno sobre investimento de cada campanha.
• Otimizar estratégias: Ao entender quais campanhas estão performando melhor, você pode concentrar esforços e orçamento nos canais mais eficazes.

Dicas para utilizar UTM

• Seja consistente: Use uma nomenclatura clara e consistente nos parâmetros UTM para facilitar a análise posterior.
• Monitore regularmente: Verifique os dados no Google Analytics com frequência para identificar rapidamente o desempenho de suas campanhas.
• Integre com seu CRM: Caso utilize um CRM, certifique-se de que os parâmetros UTM estão sendo armazenados para uma análise mais profunda do comportamento dos leads.

UTM Builder: O que é e como usar?

O UTM Builder, como o exemplo da Ferramenta Google, é uma ferramenta que facilita a criação de URLs com parâmetros UTM. Esses parâmetros são usados para rastrear a origem, o meio e a campanha de tráfego em ferramentas de análise, como o Google Analytics.

Com o UTM Builder, você preenche campos como utm_source, utm_medium e utm_campaign e a ferramenta gera automaticamente a URL completa. Isso ajuda a garantir consistência e precisão na criação de links rastreáveis para suas campanhas, permitindo uma análise mais detalhada do desempenho de cada ação de marketing.

Como funciona:

1. Preencha os campos obrigatórios (source, medium e campaign).
2. Use os campos opcionais (term e content) para refinar o rastreamento.
3. Copie a URL gerada e use-a nas suas campanhas de marketing.

Essa simplicidade faz do UTM Builder uma ferramenta essencial para quem deseja otimizar a análise de campanhas digitais.

Conclusão

Os parâmetros UTM são uma ferramenta poderosa para monitorar o sucesso das suas campanhas de marketing digital. Ao entender como e para que servem, você poderá tomar decisões mais informadas e maximizar os resultados das suas ações online.